- Monopólio nos links patrocinados: não foi dessa vez...
- Live já é uma ameaça ao Google?
- E a Microsoft vai vender a Avenue A
- E o Google Vendeu a Performics
- Os desafios e riscos da publicidade contextual
- Vem aí o maior evento de Search Marketing do mundo no Brasil
10,3 bilhões de dólares em 30 dias!
Primeiro foi o Google, que comprou a DoubleClick por 3 bilhões de dólares. Depois o Yahoo adquiriu a RightMedia por 680 milhões de dólares. Esta semana a WPP pagou 649 milhões de dólares pela 24/7 RealMedia e hoje a Microsoft anunciou que irá pagar incríveis 6 bilhões verdinhas pela aQuantive.
Ufa, tudo disso em 30 dias!
E qual o impacto de tamanha consolidação para o mercado de search marketing?
O Google é dono da Performics, grande agência de SEM; o Yahoo controla uma solução de comercialização de banners por performance; a WPP levou um software de gestão de campanhas muito bom (OAS) e outro de gestão de links patrocinados (Decide DNA); a Microsoft controla uma agência de performance (DrivePM), uma das maiores agências online do mundo (Avenue A/Razorfish) e uma plataforma de gestão de campanhas que inclui um módulo específico para search (Atlas Search).
Ou seja: o Google tem dados da performance de seus dois maiores competidores (Yahoo e MSN) através da Performics e a Microsoft tem as mesmas infomaçõe da concorrência através da Avenue A.
Em suma, podemos concluir que as fronteiras no nosso mercado estão cada vez mais tênues: um site de busca é dono de uma agência SEM; um portal é dono de uma empresa voltada principalmente para anunciantes; uma holding de agências é dona de uma rede de representação de sites; uma empresa de software (com vocação para mídia) agora é dona uma agência online.
O mercado brasileiro precisa abrir os olhos para essas mudanças, já que ainda vivemos a ditadura da televisão e da mídia impressa, que de quebra controlam, junto com empresas de telefonia, alguns dos sites mais populares do país (ao contrário dos EUA, onde os líderes são "pure players" de internet e tecnologia). Esta mesma ditadura, estabelecida há mais de 40 anos, impede que o mercado publicitário brasileiro desenvolva modelos de negócio mais avançados, que possam fazer frente aos adotados em praticamente todo o mundo e com isso atraia o interesse de investidores.
